Las campañas publicitarias son un arma de doble filo para las grandes empresas: pueden lanzarlas a lo más alto o dejarlas por los suelos. Gillette ha sufrido las consecuencias de una campaña que no ha gustado a los consumidores de la marca y que está siendo muy sonada en las redes sociales de todo el mundo.
«¿Es esto lo mejor que un hombre puede conseguir?»
Así comienza el anuncio publicitario que ha lanzado Gillette en el que denuncia la ‘masculinidad tóxica’ frente al movimiento #MeToo. La campaña recibe el nombre de ‘We Beleive: The best Men Can Be’, y ya es uno de los vídeos más polémicos de YouTube.
Aunque la campaña ha recibido muchas buenas críticas, también hay muchos detractores que han apretado el botón de ‘No me gusta’. La campaña ha tenido mucha trascendencia en redes sociales y se ha generado un debate en el que los hombres hacen un claro boicot a la marca.
Lo que han querido conseguir es que, a través del mensaje del anuncio, los hombres actúen de forma correcta cuando observen comportamientos inapropiados por parte de otros hombres. Por ello, el vídeo anuncia el fin de «boys will be boys« que se suele utilizar como excusa para que los hombres actúen como quieran.
Este es el mensaje que, supuestamente, fomentaría la ‘masculinidad tóxica’. Por esta razón el mensaje final del anuncio es bastante contundente: «Los niños que están mirando son los hombres de mañana», mientras el padre de un niño hace lo correcto.
Muchos no han visto este sentido en el anuncio, por lo que han decidido boicotear a la marca por ser insultante y poner a todos los hombres en el mismo nivel. Las redes ya se habían hecho eco del famoso ‘not all men‘ y parece que vuelve a repetirse la misma historia.
Gillette's ad just labelled their company as the brand for wife beaters and child abusers
Enlace patrocinado— Jack Posobiec ?? (@JackPosobiec) January 15, 2019
I've used @Gillette razors my entire adult life but this absurd virtue-signalling PC guff may drive me away to a company less eager to fuel the current pathetic global assault on masculinity.
Let boys be damn boys.
Let men be damn men. https://t.co/Hm66OD5lA4Enlace patrocinado— Piers Morgan (@piersmorgan) January 14, 2019
So nice to see @Gillette jumping on the “men are horrible” campaign permeating mainstream media and Hollywood entertainment. I for one will never use your product again. https://t.co/uZf7v4sFKm
— James Woods (@RealJamesWoods) January 14, 2019
El presentador Piers Morgan, o el actor James Woods ya se han pronunciado en Twitter al igual que otros hombres. Lo que han querido manifestar es que los hombres no tienen que actuar así solo por ser hombres, sino que afectan muchos más factores.
